近日，由中山兴中集团旗下中山市农业投资发展有限公司（以下简称市农投公司）和中山文旅集团旗下广东中山网传媒信息科技有限公司（以下简称中山网）共同打造的年货农产抖音年货节直播带货活动圆满落幕，成果丰硕。节直作为市农投公司深耕本土农产品推广、播冲本土拓展线上销售渠道的上抖重要实践，本次活动携手多位带货达人连续开播8小时，以推介中山本土优质农产品为核心，成功掀起全国网友的采购热潮，实现品牌影响力与销售业绩的双重突破。

(中山香农年货节直播活动，时长共16秒)

抖音年货节直播带货活动现场

为确保本次线上年货节顺利举办并取得良好市场响应，市农投公司和中山网团队提前近1个月启动筹备工作，在市农业农村局、市国资委的指导下，聚焦“中山香农”区域品牌体系内的优质企业及本土特色农副产品，完成首轮选品工作。得福腊味、鸽村长石岐乳鸽、银华腊味、嘉美乐菊花蛋卷等一众承载中山饮食文化记忆的口碑好物成功入选。

活动中，市农投公司全程把控产品品质与供应链路，通过直播间实时展示、达人试吃讲解与互动答疑等形式，让全国消费者直观感受“中山味道”的独特魅力，赢得广泛认可。直播间内订单持续攀升，网友纷纷留言“年味十足”“支持中山好货”，充分印证了“中山香农”品牌及旗下产品的市场竞争力。

当天的直播中，全场成交金额超70万元，最高同时在线人数达2万人。

本场直播交出了一份亮眼的成绩单:全场GMV超70万元，最高在线人数近2万人，成功荣登抖音生鲜榜第4位，创下中山本土农副产品线上直播销售佳绩。这一成绩的取得，离不开市农投公司对本土农业资源的精准整合与“中山香农”品牌的口碑积淀。活动期间，市农投公司联动中山网整合达人直播资源，打通“产地直供+线上直销”快速通道，有效突破地域限制，让“中山香农”旗下优质农副产品直达全国市场，为本土农产品上行开辟了新路径。

本次直播是市农投公司依托“中山香农”区域品牌，探索“品牌+媒体+电商’融合推广模式的重要尝试。中山网深度融入“媒体公信力+专业直播矩阵+本土优质货源”的赋能体系，不断完善农产品上行链路，为乡村产业振兴注入数字动能。

市农投公司相关负责人表示，未来将以此次活动成功为契机，持续深化“中山香农”品牌建设，进一步整合本土农业资源，优化线上销售运营模式，联合更多优质平台拓展推广渠道，同时推动本土主播团队孵化，让更多“中山香农”旗下优质农产品走出大湾区、走向全国乃至全球。

接下来，市农投公司将持续以品牌为桥、以电商为翼，让“中山好货”成为传递城市魅力的重要名片，在助力“百千万工程”落地见效的同时，为中山实体经济高质量发展与乡村全面振兴贡献农投力量。

来源：中山农投

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